Just Blogging My Thoughts...

Monday, March 14, 2005

In: Purple Cow

Μόλις τελείωσα εάν πολύ καλό βιβλιαράκι σχετικό με Marketing, το “Purple Cow” του Seth Godin.

Είναι σύντομο, περιεκτικό και straight to the point με αποτέλεσμα να μην κουράζει σε καμιά περίπτωση. Η βασική του ιδέα είναι ότι σε μια εποχή που εξαιτίας της παγκοσμιοποίησης οι περισσότερες ιδέες, προϊόντα, υπηρεσίες, brands υπάρχουν σχεδόν παντού μόνο το αξιοθαύμαστο και το ξεχωριστό, αυτό που ονομάζει Purple Cow (κάτι που ξεχωρίζει σαν μια Μοβ Αγελάδα) έχει πιθανότητες επιτυχίας.

“Your company, your brand and your career need something besides jingles, slogans and pretty ads to cut through the clutter. It is no longer good enough to be good enough. Only the exceptional, the amazing and the remarkable have the chance to build awareness, word of mouth and profits. To be a Purple Cow is to be remarkable.”

Σε γενικές γραμμές οι ιδέες του με βρίσκουν απόλυτα σύμφωνο ωστόσο διαφωνώ με την εμμονή του να ισοπεδώνει την αποτελεσματικότητα της Τηλεοπτικής Διαφήμισης (The death of the TV-Industrial Complex) στηρίζοντας τη θεωρία του με επιφανειακά επιχειρήματα.

Εντυπωσιάστηκα επίσης, με μερικές ορολογίες και ατάκες που χρησιμοποιεί όπως:

Sneezers: the key spreading agents of an ideavirus (ideas that spread). These are the experts who tell all their colleagues or friends or admirers about a new product or service on which they are a perceived authority.
The opposite of remarkable is very good. Very good is an every day occurrence and hardly worth mentioning.
Otaku (Japanese word): it describes something that’s more than a hobby but less than an obsession. In order to make a remarkable product you need to be passionate, with the product, in other words to have an otaku. Only then you get to the Purple Cow.
Marketers no longer – Now we are designers: if post-design, post-manufacture marketing is dead, what replaces it? Design. Not the pure design that they teach at Parsons, but a market-centric design that builds the very success of the product’s marketing into the product itself.


Post a Comment

Subscribe to Post Comments [Atom]

<< Home